Die transparente Verfügbarkeit gleichartiger Waren- und Dienstleistungsangebote im Internet macht Produktähnlichkeiten und Überschneidungen von Kennzeichen und Gestaltungen, Fehler in Angeboten und Verbraucherinformationen, unredliche Copyright-Verstöße und Vieles mehr augenfällig und fördert damit Auseinandersetzungen. In den Bereich genau dieser Problemstellungen gehören die Rechtsgebiete des gewerblichen Rechtsschutzes: Markenrecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht.
